zondag 8 oktober 2017

LF2018: Maar wat wordt het verhaal?

2 oktober origineel artikel Leeuwarder Courant door Irene Overduin

Tadek Solarz op het Hofplein,
de plek waar morgen de klaroenstoot
van Culturele Hoofdstad 2018 klinkt.
FOTO NIELS WESTRA
Dinsdag is een belangrijke dag voor Leeuwarden-Fryslân 2018. Lukt het Culturele Hoofdstad om de harten te veroveren met de lancering van het programma? Marketingkanon Tadek Solarz beschouwt voor. ,,Het is heel simpel. Ze moeten een goed verhaal hebben. Maar hebben ze dat?’’

‘Grote dag? O ja?’’ Vindt hij niet. ,,Goedbeschouwd gebeurt er niks’’, zegt Tadek Solarz. ,,Het is zo’n dag dat de kurk eraf gaat na jaren van met elkaar aan iets bouwen. Het is een feest van mensen die erbij betrokken waren. Wie komt, verkeert al in juichstemming. Niks mis mee. Maar níeuwe klanten trekken we er niet mee. En dat zou je juist wel moeten willen.’’

De Leeuwarder marketingman, die aan de Tesselschadestraat meer dan honderd mensen aan het werk heeft, kijkt zelf met tintelend plezier uit naar volgend jaar. ,,We gaan een geweldig feest bouwen. Hoe vaak maak je in een mensenleven zoiets mee? In Friesland? We krijgen een hele hoop fantastische herinneringen waar we járen mee vooruit kunnen.’’

Nee, hij is glad voor. Schouders er onder en plankgas.

Maar hij ziet ook gemiste kansen en onmacht. ,,De organisatie is er niet in geslaagd een simpel, reproduceerbaar verhaal te maken. Dat is echt een probleem. Ze hebben hun identiteit nog steeds niet op orde. Een coherent verhaal is absoluut nodig om van de lancering een logische kick-off te maken.’’

Iets met mienskip misschien? Of met fonteinen? Valt daar nog wat van te bakken? Hij lacht. ,,Mienskip of iepen mienskip is geen verhaal. Dat is verzonnen om de jury te charmeren. Het staat los van de werkelijkheid. Ik hoop echt dat ze ons niet gaan neerzetten als een stel rurale koekhappers. Dat zou pas schadelijk zijn. De 11 fonteinen? Mwah, beetje uitgekauwd toch, het thema 11? Nee, ik denk dat de fonteinen mensen geen kloot zegt.’’

Hetzelfde verhaal

Als hij aan verhalen denkt, denkt hij aan iets anders. ,,Ik denk aan al die mensen die bezig zijn om evenementen te bouwen. Daar zit geweldig veel dramatische ontwikkeling en spanning in. Die kun je moeiteloos vertalen naar een tv-format. In mijn ogen hadden ze dat moeten doen.’’

Hoe hij dat had aangepakt? ,, Ik was met 10 miljoen euro naar RTL 4 gestapt en had gezegd: maak elke week een programma. Heb je meteen een uitstekend podium voor je sponsors en een bak professionele content die je op ander podia, zoals sociale media, kunt uitserveren.’’

Maar goed, dat is niet gebeurd. ,,Nee, dus ik denk dat ze er morgen een paar dingen uit moeten pikken. Grote dingen, spektakelstukken. Ik zou De Reuzen en de Stormruiter naar voren schuiven.’’ De reusachtige marionetten en de theatrale paarden zijn visueel ijzersterk, kleurrijk, vol beweging. Echte publiekstrekkers. ,,Die twee neem je en dan reutel je er wat achteraan.’’

,,Het is een cultuurfeestje en cultuur mag wat kosten’’

Maar vooral niet te veel, zegt hij, want dat onthoudt niemand en het verstoort de kernboodschap. Als marketingman hoopt hij dat de media na de lancering allemaal hetzelfde verhaal vertellen. ,,Het ergste wat je kan overkomen, is dat vier verschillende journalisten vier verschillende verhalen vertellen. Dan had je dus je boodschap niet op orde.’’

Reputatie

Op dat gebied heeft de organisatie een reputatie. Solarz blogde meer dan eens over het wonderlijke bochtenwerk in de Blokhuispoort. Zo begon Culturele Hoofdstad als van bovenaf opgelegd bottomup-initiatief. Werd de mienskip plots iepen mienskip toen dat meer punten bleek te scoren bij de jury. Was eerst Leeuwarden de vaandeldrager en daarna opeens heel Friesland. Kwam er een nieuw logo, net toen half Leeuwarden ondergestickerd was met het oude. Werd de jury gefopt met gemeentelijke miljoenenbudgetten die er niet waren. En bleken van de 4 miljoen verwachte bezoekers er 2,6 miljoen gefantaseerd.

,,Ach ja, al dat gezeur over het geld. Had gewoon gezegd dat je de budgetten niet voor elkaar had. ‘Sorry, we hebben de jury wat wijsgemaakt.’ Dat was best begrepen, best legitiem. Wat mij betreft zeggen ze ook gewoon dat we er niks op gaan verdienen. Want dat gaan we niet, is mijn overtuiging. Het is een cultuurfeestje en cultuur mag wat kosten.’’

,,Maar verder zijn ze hartstikke goed bezig. Ik meen het. Leeuwarden ligt er toch schitterend bij? Moet je zien welke sprongen we met de horeca hebben gemaakt. Prachtige nieuw infrastructuur hebben we gekregen. Dat heeft het allemaal al losgemaakt.’’


Geen opmerkingen:

Een reactie posten